L'enseigne de fast-food Burger King a décidé de réagir de manière originale à la controverse autour du collier IA Friend.com, qui a suscité de vives réactions depuis son lancement. En s'inspirant de la campagne publicitaire du produit, Burger King a parodié plusieurs affiches et slogans portant sur ce compagnon virtuel, connu pour son approche provocatrice.
« Je regardrai [sic] tous les épisodes avec toi. » Avec son style décalé habituel, Burger King s'attaque au concept du collier Friend.com, qui prétend offrir une companionship inédit, comme le rapportent nos confrères du Figaro. Les affiches de Burger King reflètent le ton de la campagne, allant jusqu'à conserver la faute d'orthographe originale en utilisant « je regardrai » tout en y intégrant une photo de ses célèbres boîtes de burgers à partager.
Sur les réseaux sociaux, l'enseigne a également publié des déclinaisons supplémentaires, utilisant des phrases telles que « je ne laisserai jamais de vaisselle dans l’évier » et « je t’aiderai à te faire de vrais amis », accompagné d'un commentaire ironique : « Sorry my Friend ».
La campagne originale de Friend.com a suscité une telle controverse qu'elle a été victime de plusieurs actes de vandalisme dans les stations de métro parisien. Proposé à 129 dollars, le collier est présenté comme un véritable « ami », capable d’enregistrer toutes les conversations de son porteur. Après un lancement remarqué en Amérique du Nord et en Europe, le produit devrait également faire son apparition en Asie prochainement, selon les déclarations de la start-up.
Des experts en sociologie des nouvelles technologies estiment que cette forme d'isolement renforcée par ce type de produit pourrait avoir des conséquences néfastes sur les interactions humaines, contribuant ainsi à une réelle solitude numérique. La réaction humoristique de Burger King pourrait cependant être vue comme une tentative de provoquer une réflexion autour du sujet, en jouant sur les travers de la société moderne.
