Au lendemain de Noël, les tendances de cette édition 2025 commencent à émerger, et une chose est claire : la part des achats destinés aux adultes augmente d'année en année. Pour faire le point sur ces ventes, Joué Club, un acteur majeur du secteur, a fait le bilan des tendances, révélant une belle dynamique au sein du marché des jouets.
Franck Mathais, porte-parole de Joué Club, s'est montré optimiste lors d'une récente interview à RTL, affirmant que 2025 s'annonce comme un excellent millésime. Les ventes devraient augmenter de 5 % par rapport à l'année dernière, mais c'est surtout l'émergence d'une nouvelle clientèle qui attire l’attention.
Les « grands enfants » gagnent en importance
Avec un taux de natalité empli de défis, de plus en plus d'adultes s'orientent vers les jeux traditionnels et modernes. En effet, les adultes représentent désormais près de 30 % des acheteurs de jouets, un chiffre en pleine croissance. Des jeux de société aux loisirs créatifs, ces « grands enfants » redéfinissent le paysage des jouets, étant des acteurs clés des ventes de cette saison.
Les préférences ont largement évolué. Les poupées et les jouets classiques reculent, laissant place à un large éventail de jeux de société, dont beaucoup se vendent entre 15 et 20 euros. Les jeux comme Skyjo, Tic Tac Boum, et Suite Infernale prennent le devant de la scène, souvent achetés non seulement pour soi, mais aussi en tant que cadeaux pour des amis et des proches.
Ces jeux, souvent à règles simples et facilement accessibles, se prêtent parfaitement aux soirées entre amis. Franck Mathais souligne même qu'il est désormais courant de trouver jusqu’à 300 références de ces jeux dans les rayons des magasins.
Retour et échange des cadeaux
Le 26 décembre évoque aussi le service après-vente des cadeaux. Les raisons de retour peuvent varier : erreur de livraison, article en double ou défaut de fabrication. Les acheteurs doivent conserver leur preuve d'achat pour d'éventuels échanges.
Un phénomène marquant en 2025 est la croissance des annonces de revente en ligne, qui s'élevaient à près de 900 000 et impliquent majoritairement des adultes. Ces derniers semblent plus enclins à revendre des jouets qui ne leur conviennent pas, contrairement aux enfants qui préfèrent souvent retourner en magasin pour un échange.
Les dangers des produits contrefaits
Cependant, Joie Club met en garde contre un phénomène inquiétant : 10 millions de jouets contrefaits ont été saisis en 2025, soit le double de l'étendue en 2024. La majorité de ces contrefaçons, souvent issues de plateformes asiatiques, posent de réels risques pour la sécurité des enfants.
Pour garantir la sécurité de leurs enfants, Joué Club recommande d’acheter uniquement auprès de commerçants locaux, responsables et engagés, qui garantissent la conformité de leurs produits. En effet, la réglementation sur les jouets est strictement appliquée, une mesure de sécurité essentielle dans un marché de plus en plus complexe.
