La cour de cassation a rendu son verdict le 20 janvier, permettant à la bière « Levrette », créée par l'entreprise Beer Market, de continuer à être vendue sous ce nom emblématique. Cette décision intervient à la suite de poursuites judiciaires engagées par l'association Addictions France, soulevant des objections quant à la nuance du nom et la publicité associée sur le site internet de l'entreprise.
Cette décision a suscité des réactions variées. La cour a statué que l'appellation « Levrette » ne constitue pas une « publicité illégale pour une boisson alcoolique » et que son utilisation ne porte pas atteinte aux valeurs imposées par la législation actuelle en matière de communication sur les boissons alcoolisées. Véronique Dupuy, avocate spécialisée dans le droit du marketing, a déclaré : « Ce jugement illustre la complexité de la législation entourant la publicité pour les boissons alcoolisées, mais aussi la créativité dont font preuve certaines marques pour se démarquer. »
Pour Beer Market, dont le siège est à Château-Gontier, cette victoire est également une confirmation de leur stratégie de marque audacieuse. La société avait déjà reçu des échos positifs de consommateurs qui apprécient le caractère décalé et humoristique de son image de marque.
Les débats autour de cette décision ne sont pas prêts de s'éteindre. Certains experts s'interrogent sur l'impact que ce jugement pourrait avoir sur d'autres marques et les noms qu'elles choisissent pour leurs produits. Le débat sur les limites de la créativité en matière de marketing émerge encore une fois, mettant en exergue la nécessité de réglementations claires.
En attendant, la bière Levrette reste sur les étals, prête à continuer sa trajectoire sous un nom qui fait désormais partie de son identité.
