Avec une part de marché atteignant près de 35% en France, les marques de distributeurs, qui proposent des prix souvent inférieurs aux grandes marques, continuent de convaincre un nombre croissant de consommateurs, notamment en Provence.
A l'occasion des 50 ans de la marque Carrefour, il est intéressant de noter que ces produits, non seulement plus abordables, se diversifient et s'adaptent aux besoins des clients, comme le souligne l'article d'LSA.
Qu'est-ce qu'une marque de distributeur ?
Les marques de distributeurs font référence à des produits, alimentaires ou non, qui sont conçus par une enseigne de distribution. Parfois, elles portent le nom de la marque elle-même, comme Carrefour ou Super U, tandis que d'autres, comme la Marque Repère d'E.Leclerc, ne dévoilent pas nécessairement l'identité de l’enseigne. Ces produits respectent un cahier des charges précis établi par la enseigne, et leur fabrication se fait dans des usines de marque ou de PME françaises.
Il n'est pas question de proposer une seule marque de distributeur aujourd'hui, mais plusieurs gammes : l'éco-responsable U bio, la version premier prix Eco+ d'E.Leclerc, ou encore les produits haut de gamme chez Auchan. Ces marques représentent près de 35% de part de marché en France, tout en offrant des prix allant de 20 à 30% inférieurs à ceux des grandes marques.
Les consommateurs provençaux sont friands de ces choix
Christiane et Micheline, amies de longue date, partagent une routine de courses : chacune avec sa liste mais un objectif commun : faire des économies. Christiane déclare : "Je choisis les marques de distributeurs pour le prix, notamment sur les conserves." Sa compagne de courses y voit une nécessité : "Avec notre retraite, il faut être vigilant." Cependant, les préférences pour certains produits restent fluctuantes. Christine, par exemple, a récemment fait une comparaison entre une salade Florette et une salade Carrefour, préférant cette dernière au goût.
Edith, pour sa part, trouve ardu de bien manger sans exploser son budget. "Les produits abordables sont souvent de qualité discutable," se plaint-elle. "Je fais attention à la composition, et je cherche les meilleurs pour un moindre coût."
Les marques de distributeurs sont-elles moins qualitatives ?
Yves Puget, journaliste pour LSA, insiste sur un mythe persistant : celui selon lequel les marques de distributeurs seraient de qualité inférieure. "C'est faux. Les consommateurs sont désormais conscients que la qualité n'est pas nécessairement liée à la marque," précise-t-il. L'expert tempère en signalant que des variations peuvent exister, mais l'élément clé reste le rapport qualité-prix, une réalité bien intégrée par les Français.
La question demeure toutefois : assisterons-nous à une croissance continue des marques de distributeurs, atteignant peut-être 70% de parts de marché ? "La France est le pays de la gastronomie, les consommateurs restent attachés aux produits locaux," conclut Puget.
