Historiquement reconnu pour ses produits destinés aux consommateurs et aux gamers, ASUS France intensifie son engagement vers le secteur professionnel. Avec des innovations en intelligence artificielle, un souci de réparabilité et une attention particulière à la souveraineté des données, la marque taïwanaise vise à devenir un partenaire incontournable des entreprises en Europe.
« Nous avons toujours eu une longueur d’avance sur l’innovation, » déclare Mustapha Nhari, directeur général d’ASUS France. Cette phrase résume parfaitement l'évolution de la marque, qui souhaite désormais conquérir le monde de l'entreprise, accompagnée par une vision audacieuse pour demain. Depuis son arrivée à la tête de la filiale française en 2018, il s’est engagé dans un réajustement vers le marché B2B, convaincu que la véritable croissance passe par les professionnels.
« ASUS a longtemps été considérée comme une marque grand public, » poursuit Nhari. « Cependant, notre expertise industrielle, de la conception à la fabrication de nos propres composants, nous autorise à proposer une offre fiable et personnalisable pour le secteur professionnel. »
Les prochains mois seront décisifs pour le marché des PC professionnels. À l'approche de 2025, de nombreuses entreprises envisagent de renouveler leur parc informatique, à la suite des achats précipités effectués en 2020 durant la pandémie. Futura Sciences souligne également que beaucoup de ces équipements commencent à vieillir, avec le soutien de Windows 10 qui tire crescendo vers sa fin.
Les budgets IT étant sous pression, chaque nouvel investissement doit offrir une justification valable, notamment en termes de performance et de durabilité. « C’est dans ces périodes critiques qu’il est nécessaire d’investir intelligemment, » affirme Nhari. L’optimisation des coûts à long terme passe par des machines plus performantes et économes en énergie.
Un aspect fondamental de cette nouvelle ère d’ASUS repose sur l’intégration des puces NPU (Neural Processing Unit) au sein de ses PC, notamment dans la gamme Expertbook. « Le PC devient un véritable assistant intelligent, » décrit Nhari. Grâce à cette technologie, les fonctions d’intelligence artificielle sont traitées localement, protégeant ainsi la confidentialité des utilisateurs.
Cette approche sécuritaire est particulièrement attractive pour les grandes entreprises qui cherchent à maintenir la maîtrise de leurs données. Les Échos rapportent que les PC dotés d’IA représenteront un segment essentiel dans les années à venir. ASUS est déterminée à prendre l’avance sur ce marché, avec une technologie que Nhari qualifie de « d'avenir, qu'il faut apprivoiser pour en tirer le meilleur parti. »
La marque ne délaisse pas la notion de durabilité. Pionnière en 2021, ASUS a été la première à se conformer à l'indice de réparabilité, assurant que ses appareils professionnels atteindront en 2025 un score supérieur à 9,5/10. « Nous ne voulons pas encourager la surconsommation, » insiste Nhari, soulignant l’importance d’un accès facilité à des pièces de rechange durant plusieurs années.
ASUS a également prolongé la garantie de ses produits grand public de deux à trois ans, un geste qui renforce la confiance de ses clients. « Nous savons que nos produits sont fiables, » assure-t-il, convaincu que cette initiative est un gage de sérénité pour les utilisateurs.
Le secteur éducatif constitue un autre axe d’innovation pour l’entreprise. Collaborant avec des académies comme celle de Versailles, ASUS s’engage à équiper les élèves et enseignants avec des outils numériques adaptés. « Les élèves d’aujourd’hui seront les acteurs de demain, » explique Nhari, qui met l’accent sur la robustesse et l’efficacité des produits proposés.
Avec plus de 130 employés en France et un réseau de près de 5 000 revendeurs, ASUS continue d’évoluer dans un paysage dominé par des géants comme HP et Dell. « Nous aimons être considérés comme des challengers, » sourit Nhari, en évoquant la nécessité de proposer des solutions distinctives pour gagner la confiance de leurs partenaires.
ASUS France, de la fabrication à l’IA en passant par la durabilité, se positionne ainsi comme un acteur clé dans la transformation du secteur. « L’innovation fait partie de notre culture, » conclut Mustapha Nhari, qui voit la route à venir pavée de promesses de performance et de responsabilité.
