Dans un tournant inattendu, une bouteille de Sancerre a attiré l'attention dans le documentaire "End of an Era" dédié à Taylor Swift, disponible sur Disney+. Cette apparition fugace d'un vin français emblématique a braqué les projecteurs sur l'appellation, provoquant une onde d'intérêt qui ravit producteurs et distributeurs.
Le Sancerre, un vin de la région de la Loire, est produit par le domaine Terres Blanches, qui a été submergé de demandes depuis la diffusion de l'épisode. "C'est incroyable de voir comment un simple moment dans un documentaire peut entraîner une telle effervescence autour de notre vin", a déclaré le vigneron au quotidien Le Parisien.
Les États-Unis, marché clé pour les vins français, ont déjà vu les stocks de Sancerre s'épuiser dans plusieurs magasins, ce qui met en lumière l'effet de la "Swiftonomics". Ce phénomène économique, qui évoque l'influence de Taylor Swift sur l'économie mondiale, touche bien au-delà de la musique. Les experts estiment que les recommandations de célébrités dans des médias populaires peuvent faire grimper les ventes rapidement.
Un spécialiste du marketing des vins, interrogé par France 24, a déclaré : "L'impact des figures publiques sur les préférences des consommateurs est phénoménal. La visibilité que leur confère une apparition dans un film ou une série peut transformer la perception d'un produit, et cela s'applique parfaitement au vin".
Avec un prix d'environ 40 dollars (34 euros), le Sancerre du domaine Terres Blanches ne se trouve désormais plus seulement sur les étagères des magasins américains mais devient un véritable objet de désir pour les amateurs de bonne chère. Une dynamique qui, selon les professionnels du secteur, pourrait doper le tourisme viticole en France.
Les producteurs de vin espèrent que cet engouement persistera, permettant de renouveler l’intérêt pour d’autres appellations françaises. Dans un contexte où les ventes de vin peinent à se redresser après la pandémie, cette soudaine impulsion est accueillie avec enthousiasme.
