Portée par ses acteurs économiques, la Vienne se positionne sur le marché des séminaires d’entreprise. Entre succès notables et défis à relever, le territoire veut prouver qu’il peut jouer dans la cour des grands.
Le département de la Vienne a franchi un cap décisif dans son positionnement sur le marché national du tourisme d'affaires. Sous la coprésidence d'Emmanuel Lortholary, dirigeant du Clos de la Ribaudière, et de Rodolphe Bouin, directeur du Futuroscope, l'association La Vienne destination affaires a récemment réalisé un premier bilan positif après deux ans d'activités. L'objectif de 2025 est d'affirmer le territoire comme une destination incontournable pour les entreprises.
Le tourisme d'affaires représente un levier stratégique pour la stabilité économique locale, en permettant de maintenir une activité continue tout au long de l'année. Contrairement au tourisme de loisirs, cette démarche aide à occuper les infrastructures durant les mois même les moins chargés, tels que janvier ou entre octobre et décembre. « Cette dynamique est cruciale pour maintenir des emplois non délocalisables tout en renforçant la notoriété du département, » souligne Emmanuel Lortholary. Pour atteindre ces objectifs, l'association a déployé divers outils de promotion, comprenant un site internet, une activité soutenue sur LinkedIn, et une participation à des salons majeurs comme Pure Meetings.
« On est capable de rivaliser avec Bordeaux ou Nantes »
Une des réussites marquantes de cette stratégie réside dans l'organisation d'Eductours, des séjours de découverte permettant d’immerger les donneurs d’ordres et les agences événementielles dans les atouts de la Vienne. Que ce soit par des destinations nature, le Futuroscope, le centre-ville de Poitiers, ou encore le domaine de Roiffé et Fontevraud, l'objectif est de démontrer que le territoire dispose de richesses encore méconnues. « La Vienne possède de nombreux attraits, explique Emmanuel Lortholary, que ce soit à travers le tourisme vert, le slow tourisme, ou des aspects plus technologiques. En nous regroupant, nous pouvons rivaliser avec des métropoles comme Bordeaux et Nantes. »
La concrétisation de ces efforts se matérialise par un événement majeur prévu pour les 3 et 4 décembre 2026 : un salon professionnel d'envergure dans le département, fruit d'un engagement signé pour trois ans par un consortium regroupant le Futuroscope, l'Arena et Vienne destination affaires. Cet événement, baptisé Evenx, représente une victoire symbolique et économique, montrant la capacité de la Vienne à accueillir des événements de haut niveau.
Retrait regretté de la CCI
Les chiffres de l’Observatoire du tourisme d'affaires, récemment établi, illustrent cette dynamique. Les 70 membres de l'association ont déjà géré plus de 1.100 événements, attirant plus de 100.000 participants lors de conventions, formations et soirées d’entreprises. Ces flux génèrent des nuitées hôtelières, essentielles pour l'économie locale.
Bien que les indicateurs soient au vert, des défis demeurent. La question de la mobilité interne est centrale, et l'association travaille avec les élus pour faciliter les déplacements entre les différents sites. Par ailleurs, le retrait annoncé de la chambre de commerce et d’industrie (CCI) pour l’année prochaine, pour des raisons budgétaires, est un point préoccupant pour les acteurs du secteur. « Il est impératif de maintenir notre ambition et de continuer nos efforts en 2026, insiste Emmanuel Lortholary, car la stratégie de prospection commence à porter ses fruits et à ancrer durablement la Vienne dans l’esprit des décideurs nationaux. »
