Récemment, l'Autorité de la concurrence italienne a lancé une enquête qui cible plusieurs acteurs majeurs du secteur cosmétique, parmi lesquels Sephora Italia, LVMH et Benefit Cosmetics. Le régulateur examine des pratiques commerciales jugées potentiellement trompeuses, portant sur la promotion de produits destinés aux adultes auprès des jeunes.
Ce phénomène, largement médiatisé, s'inscrit dans le cadre d'une préoccupation grandissante : la "cosméticorexie", qui désigne l'obsession croissante des enfants pour les soins de la peau. Ces dernières années, des études, comme celles publiées par le **Centre de recherche sur les jeunes** à Paris, montrent que des mineurs, âgés parfois de seulement 10 à 12 ans, sont encouragés à utiliser des crèmes, masques et sérums normalement réservés aux adultes.
"L'enquête repose sur le caractère trompeur de certaines informations jugées pertinentes, notamment dans les magasins et en ligne, concernant les avertissements sur l'utilisation des produits cosmétiques non destinés aux mineurs", indique le communiqué de l'Autorité.
Une des préoccupations majeures du régulateur est les risques sanitaires engendrés par cette pratique. L'utilisation régulière de produits inadaptés pourrait avoir des effets préjudiciables sur la peau fragile des jeunes consommateurs, surtout que ces cosmétiques n'ont souvent pas été testés sur cette tranche d'âge.
Des inspections chez LVMH
L'enquête se concentre également sur la qualité de l'information diffusée aux consommateurs. Selon l'Autorité, les entreprises ciblées omettent souvent de manière trompeuse des mentions essentielles, rendant les avertissements sur l'inadaptation des produits pour les mineurs invisibles, voire absents.
Un autre aspect préoccupant a trait aux stratégies marketing. L'Autorité souligne l'utilisation de jeunes micro-influenceurs, dont le contenu, en raison de leur proximité avec l'audience ciblée, pourrait inciter directement les mineurs à adopter des routines de soins complexes et à développer des comportements d'achat compulsifs.
Dans ce contexte, des inspections ont été menées dans les locaux de Sephora Italia et LVMH Italia avec l'aide de la police financière. Ces opérations visent à rassembler des éléments concrets sur les pratiques commerciales pointées du doigt.
