Quelques mois seulement après l'introduction controversée de Shein au BHV, la collaboration approche de sa fin. Selon des sources rapportées par l'AFP, la marque chinoise d'ultra fast-fashion s'apprête à quitter le célèbre magasin parisien. La date précise de ce départ reste encore à déterminer, mais les signes d'une rupture semblent clairs.
Cette décision émerge alors que le BHV Marais change de direction. Karl-Stéphane Cottendin, l'ancien directeur général du groupe, reprend les rênes du BHV ainsi que celle de Parly 2, via une entité nouvellement créée, Kargence. "Nous quittons le groupe SGM car nous croyons en un autre avenir pour le BHV, qui doit retrouver sa clientèle et renouer avec les véritables valeurs du commerce”, a-t-il déclaré. De nombreux cadres historiques participent à cette relance. Cottendin a admis que "la présence de Shein au BHV était une erreur", alors que ce partenariat, engagé par Frédéric Merlin, visait à redynamiser un magasin déjà affaibli.
Il est important de noter que bien que Shein se retire du magasin parisien, leurs espaces au sein des cinq autres BHV en province resteront en place.
Les nouveaux dirigeants veulent prendre un tournant et revenir aux fondamentaux. "Nous travaillons depuis dix-huit mois sur des projets de parapharmacie et de halle alimentaire qui sont en parfaite adéquation avec l'esprit du BHV", a affirmé Cottendin, qui souhaite redresser le magasin pour en faire un lieu dédié à la vie quotidienne plutôt qu'au simple shopping. Les secteurs liés au bricolage, à la décoration, aux arts de la table et aux luminaires devraient retrouver une place prépondérante, tandis que ceux réservés à la mode seront réduits. Cette transaction devrait également contribuer à assainir la situation financière de l’établissement. Cottendin a évoqué un "montant de dettes que nous pourrons intégrer dans notre plan de relance" et il a promis des améliorations, y compris la remise à niveau des escalators et le rétablissement progressive des services.
"Les projets de parapharmacie et de halle alimentaire font parfaitement sens dans un BHV maison"
Frédéric Merlin, arrivé avec de grands espoirs en 2023, laisse maintenant la place à Cottendin. Ce dernier est soutenu par le président de la Société des Grands Magasins, qui a reconnu que le nom de Merlin posait peut-être problème pour l'avenir du BHV, révélant une vision responsable d'un départ nécessaire dans un contexte mouvementé. Parallèlement, comme le rapportait le JDD récemment, le propriétaire des murs, le fonds canadien Brookfield, explore encore plusieurs pistes pour transformer le site.
