Les structures de loisirs couvertes doivent faire face à un environnement économique difficile et à une concurrence croissante, les poussant à se réinventer pour maintenir leur place sur le marché.
« Les parcs pour enfants sont des lieux de joie, de rencontre et de création de souvenirs pour toute la famille, » souligne Hélène Jouny-Rivier, spécialiste en marketing à l’Essca d’Angers, qui a mené des études sur ce secteur.
Depuis plusieurs années, ces espaces ont vu leur nombre augmenter, notamment dans les zones périphériques des grandes agglomérations. En Touraine, des établissements tels que Youpimom’ à Chambray-lès-Tours, La Vallée des Rois à Ballan-Miré et Kizou aventures à Saint-Cyr-sur-Loire émergent, tout en proposant des activités spécifiques comme le trampoline ou le parkour.
« Ces lieux offrent une expérience clé en main, propices à la détente des familles, » explique la spécialiste. Celles-ci incluent des espaces de restauration et de privatisation, différents des parcs d’attractions dont le coût représente un budget lourd. Les parcs indoor se distinguent aussi par leur accessibilité financière.
En chiffres :
- 3e. Place des loisirs indoor dans le classement des préférés des Français, après le cinéma et les musées, selon un sondage Opinionway (2023).
- 1,3 milliard d’euros. Valeur économique du secteur des loisirs indoor, d'après le premier observatoire économique du secteur (source : Space, février 2023).
- 30 à 50 millions. Nombre de visites annuelles des 2.500 établissements de loisirs indoor, avec une grande variété de tailles et de chiffres d'affaires (source : Space).
Cependant, ces structures ne sont pas exemptes des réalités économiques actuelles. La hausse des coûts et la pression sur le pouvoir d'achat de leurs clients impactent le secteur. « Le Covid a laissé des traces et de nombreux établissements peinent à se relever, » affirme Guillaume Groell, vice-président de Space, l’association française des loisirs indoor.
Aujourd'hui, un changement de paradigme est observé avec l'irruption de grands groupes comme Hadrena et Gulli parc, ce qui menace les petites structures. Néanmoins, il reste une place pour l'innovation : « Tant qu'il y a de la créativité, il y aura de la vie, » dit Groell.
Pour faire face à la concurrence accrue, les parcs doivent continuellement innover. Par exemple, Youpimom’ s’efforce de repenser l'expérience du parc de loisirs en introduisant régulièrement de nouvelles attractions. « Les concepts d’il y a 10-15 ans ne suffisent plus, » insiste Groell.
Il souligne également l'importance de créer des expériences immersives et engageantes, tout en répondant aux attentes des familles intergénérationnelles. Les solutions proposées incluent un mélange d'activités indoor et outdoor, permettant une diversification adaptée aux aléas climatiques.
Crédit photo : kit média Space
