La publicité 'Le mal aimé' d'Intermarché, réalisée par l'agence Romance en collaboration avec les studios Illogic de Montpellier, s'apprête à franchir la barre incroyable d'un milliard de vues cette semaine. Thierry Cotillard, le président d’Intermarché, s’est dit abasourdi par l'ampleur de ce succès mondial, qui explose toutes les attentes initiales.
« C’est une victoire en soi. Nous savions que notre création était de qualité, mais de là à toucher un public aussi large... nous ne nous y attendions pas », a déclaré Cotillard lors de son intervention au journal télévisé de France 2. En insistant sur l’aspect français de cette campagne, il a ajouté : « C’est un clin d’œil à la prévalence des publicités générées par intelligence artificielle dans les pays anglo-saxons. Nous avons voulu montrer que la création française a encore sa place sur la scène internationale. »
Le personnage du loup, symbole de la publicité, évoque à la fois la nostalgie et des valeurs de solidarité. Cette campagne de Noël inspire le vivre ensemble et la convivialité. En effet, le loup, souvent mal aimé, trouve une place à la table des célébrations avec ses nouveaux amis.
Face à la demande soudaine de peluches représentant ce personnage, Intermarché a reconnu avoir été « pris de court ». « Nous ne pouvons produire qu’une centaine d'unités d'ici la fin de l'année. Cependant, nous voulons maintenir une production locale et offrir ces peluches à des associations caritatives pour les enfants », a expliqué Cotillard. L'entreprise s'engage à mettre en place une meilleure logistique pour l'an prochain, afin de répondre à l'engouement populaire.
Depuis sa diffusion, la publicité a suscité un vif intérêt sur les réseaux sociaux et a été largement partagée. Des experts en marketing, comme ceux de l’agence de communication Publicis, soulignent que ce type de campagne bien ficelée, qui mêle émotion et convivialité, est capable de toucher un public varié et d’engendrer une forte fidélisation.
Les consommateurs sont encouragés à se méfier des contrefaçons liées à la peluche et à privilégier les produits authentiques. Comme le souligne le site 20 Minutes, l'originalité et la qualité de la peluche devraient inciter les acheteurs à s’informer davantage avant d'effectuer leurs achats.
