Une publicité animée de plus de deux minutes, réalisée par un studio français, a pris d'assaut les réseaux sociaux pendant les fêtes de Noël, totalisant plus de 20 millions de vues en quelques jours. Dans un contexte où l'utilisation de l'intelligence artificielle dans la publicité est souvent critiquée, ce spot conçu par Illogic Studios pour Intermarché a su captiver les internautes.
Diffusé depuis le 10 décembre, ce conte de Noël met en scène un loup qui, pour gagner l'affection des autres animaux de la forêt, se met à cuisiner des légumes afin de partager un repas festif. La musique, tirée de "Le Mal-aimé" de Claude François, accentue l'émotion de ce récit charmant.
Thierry Cotillard, directeur du groupement Mousquetaires/Intermarché, a exprimé sa joie sur LinkedIn, saluant l'engouement autour de ce film. "Plus de 20 millions de vues en trois jours, réalisés par une centaine de personnes, sans aucune intervention de l'intelligence artificielle", a-t-il indiqué. Un point qui a trouvé un écho favorable, surtout dans un contexte où de nombreux artistes s'inquiètent de voir leur travail remplacé par des algorithmes.
Lucas Navarro, cofondateur d'Illogic Studios, a déclaré qu'il n'avait pas anticipé un tel succès. Tous les dessins ont été créés traditionnellement par des artistes, se concentrant sur l'émotion transmise par l'animation. Dans une interview à France 24, Navarro a précisé que l'IA avait été utilisée de manière très marginale dans certaines portions de la programmation, mais qu'il considérait cette technologie comme un outil au service des créateurs.
La publicité a été unanimement saluée par les experts et les internautes. Des commentateurs sur les réseaux sociaux, tels que le youtubeur Le Puits animé, ont vanté son originalité et sa profondeur, la comparant défavorablement aux récentes campagnes controversées de géants comme Coca-Cola et McDonald's, qui avaient récemment utilisé des contenus générés par IA.
Le public semble on ne peut plus disposé à célébrer la créativité et la narration artisanale. "Voilà comment on fait une pub de Noël", a réagi Baldwin Williams Jr., comédien américain, en partageant le film sur X. En réponse à cet engouement, Illogic Studios travaille également sur un projet de long métrage inspiré par le succès de ce loup, en collaboration avec Mandarin & Compagnie.
En somme, cette publicité est devenue un symbole d'une résistance à l'uniformisation permise par l'IA, prouvant que l'animation traditionnelle a toujours une place de choix dans le cœur du public, comme l'indiquent de nombreux experts de l'industrie du divertissement.
